Erinnern Sie sich noch, als wir alle viral gehen wollten? Wir tanzten zu Trend-Audios, zeigten auf Textblasen und beteten zu den Algorithmus-Göttern um eine Million Views.
Ich habe gute Nachrichten. Damit können Sie aufhören.
Ende 2025 ist der „virale Hit" nur noch eine Vanity-Metrik. Er macht sich gut im Report, zahlt aber selten die Rechnungen. Die Strategie hat sich von großer Reichweite hin zu tiefer Resonanz verschoben.
Die Algorithmen auf TikTok, Reels und Shorts haben sich weiterentwickelt. Sie suchen nicht mehr nur nach dem, was alle beim Zuschauen hält. Sie optimieren hyperfein auf das, was bestimmte Menschen immer wiederkommen lässt.
Das heißt, Sie müssen nicht allen gefallen. Sie müssen nur der absolute Lieblings-Creator einer bestimmten Gruppe von 5.000 Menschen sein.
Einer der interessantesten Trends, die ich dieses Jahr gesehen habe, ist der Aufstieg von „faceless" (gesichtslosen) oder „ästhetischen" Kanälen für B2B-Marken. Sie brauchen nicht immer einen charismatischen Gründer vor der Kamera.
Es funktioniert zum Beispiel POV-Content, also das Produkt im Einsatz, ohne sprechenden Kopf. Es funktionieren Prozess- und ASMR-Videos, in denen der Zuschauer die Arbeit in hoher Qualität entstehen sieht. Am praktischsten sind Bildschirmaufnahmen, also prägnante Tutorials, die ein konkretes Problem in dreißig Sekunden lösen.
Diese Formate funktionieren, weil sie die Zeit der Nutzer respektieren. Es geht nicht um die Persönlichkeit, sondern um den Mehrwert.
Hier ist die Falle, in die viele Unternehmen tappen. Sie glauben, „Video First" bedeute „Qualität wie ein TV-Spot".
Tut es nicht. Eine Hochglanzproduktion schneidet in den sozialen Medien oft schlechter ab. Sie wirkt wie Werbung. Und an Werbung sind wir darauf konditioniert vorbeizuscrollen.
Die Videos, die 2025 das Scrollen stoppen, entstehen auf dem Handy. 4K ist großartig, aber 1080p mit gutem Licht ist besser. Sie nutzen die Klänge und das Tempo der Plattform selbst. Und sie sind unperfekt. Ein Stolpern, ein Lachen, ein ungeschönter Moment, für unser Gehirn sind das die Signale für „echten Menschen".
Wenn Sie an der Seitenlinie sitzen, weil Sie „kein Videoteam haben", machen Sie einen Fehler.
Video ist kein „Kanal" mehr. Es ist die Sprache des Internets. Sprechen Sie sie, oder bleiben Sie ungehört.
Leiterin für Marketing und Inhalte bei Rise.sk. Sie arbeitet an B2B-Inhaltsstrategien und macht technische Themen für Entscheider und Umsetzungsteams verständlich.
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