SEO pro e-shop. Jak posoudit náklady a výsledky

Organická návštěvnost e-shopu není zdarma. Za kliknutí sice neplatíte reklamnímu systému, ale příprava obsahu, úpravy webu a vyhodnocení výsledků mají své náklady. Teprve jejich porovnání s objednávkami ukáže, zda se práce vyplácí.

Srovnávejte stejný výsledek

U placené reklamy i SEO si určete stejný obchodní výsledek, například dokončenou objednávku. Započítejte práci lidí a externích dodavatelů. Vyšší návštěvnost sama návratnost nepotvrzuje.

Zaznamenejte, které stránky jste změnili a kdy. Porovnávejte obdobná období a zohledněte sezónu i další kampaně. Posun pozice nemusí být důsledkem poslední technické úpravy.

Propojte kategorie s produkty

Google doporučuje dostupnost produktů přes běžné odkazy. Navigace má pomoci zákazníkovi i vyhledávači pochopit katalog. Obecné pravidlo tří kliknutí indexaci nezaručuje.

U filtrů rozlište užitečné vstupní stránky od dalších adres stejného výběru. Kanonické adresy a pravidla indexace nastavujte podle skutečné struktury obchodu.

Usnadněte rozhodnutí před nákupem

Popis produktu má vysvětlit použití i omezení. Přidejte údaje pro srovnání a odpovědi na opakované otázky. Nákupní rádce má pomoci vybrat, ne zopakovat kategorii jinými slovy.

Rychlost webu sledujte spolu s chybami formulářů a dokončením nákupu. Dobré technické skóre nezaručuje pozici ani prodej.

Při úpravách e-shopu nejprve dohodneme problém a měření. Výsledek pak porovnáme s náklady.