Prečo je organická návštevnosť pre e-shop najlacnejší marketing

Platené kampane môžu priniesť návštevnosť rýchlo, no platené návštevy po ich zastavení skončia. SEO je dlhodobá práca s obsahom a technikou, ktorú treba priebežne merať. Jeho návratnosť závisí od dopytu, konkurencie, nákladov a kvality webu, preto ju vyhodnocujte na vlastných dátach.

Platená vs. organická návštevnosť

Pri platenej reklame platíte za každé kliknutie a cena stúpa tak, ako pribúda konkurencia, ktorá sa v tej istej sezóne uchádza o presne to isté kľúčové slovo. Pri organickej návštevnosti neplatíte za kliknutie nič. Ľudia Vás nájdu preto, že máte relevantný obsah. To "zadarmo" má háčik. Zaplatíte za tvorbu obsahu a za technické SEO.

Technické SEO e-shopu

E-shopy sú pre SEO špecifické. Produktov majú tisíce a ku každému patria kategórie aj filtre. Štruktúra kategórií musí byť logická a plytká, ideálne do troch klikov od domovskej stránky, inak sa časť katalógu dostane mimo dosah prehľadávania a nikdy sa neukáže vo výsledkoch, ktoré zákazník vidí. Pri filtroch si dajte pozor na duplicitný obsah, ktorý vznikne z kombinácií, aké nikto nehľadá. Rýchlosť sledujte v Search Console a v reálnych používateľských dátach. Spolu s ňou sledujte indexáciu, chyby a to, ako sa ľudia v e-shope správajú pri nákupe. Samotný výkon neurčuje umiestnenie vo vyhľadávaní.

Obsah je kráľ (aj v e-shope)

Nestačí skopírovať popis od dodávateľa. Popisy produktov píšte unikátne a pre ľudí, nie pre robotov. Na blogu píšte návody, recenzie a porovnania, ktoré zachytia človeka ešte vo fáze rozhodovania. A na otázky zákazníkov odpovedajte priamo na stránke v sekcii FAQ, pretože inak ich pošlete hľadať odpoveď na diskusné fórum, odkiaľ sa k Vám už väčšinou nevrátia.

Vlastný e-shop s kvalitným SEO je aktívum, ktoré Vám nikto nevezme. Na rozdiel od profilu na Marketplace, kde ste len nájomníkom.

Pri e-shope nastavte indexovateľnú štruktúru a kanonické URL. Meranie v Search Console k tomu patrí. Potom porovnajte viditeľnosť aj objednávky pred zmenou a po nej, inak sa o výsledku budete dohadovať na poradách namiesto toho, aby ste ho videli v dátach. Pozrite si našu službu.

Ak staviate nový e-shop, riešte SEO od prvého riadku kódu a získate e-shop, ktorý zákazníci ľahko nájdu. Pozrite si našu službu.