Wenn ich ein gutes Restaurant in Bratislava finden will, öffne ich nicht mehr Google Maps. Ich öffne Instagram. Wenn ich lernen will, wie ich einen bestimmten Fehler in Excel behebe, lese ich keinen Blogbeitrag. Ich suche auf TikTok.
Und dabei bin ich noch ein Millennial. Für die Gen Z und die Gen Alpha ist dieses Verhalten keine Vorliebe, sondern der Standard.
Die klassische Suchergebnisseite von Google stirbt einen langsamen Tod. Zehn blaue Links, darüber vier gesponserte Anzeigen. Warum verliert sie? Weil sie kognitive Belastung kostet. Sie müssen klicken, lesen, zurückgehen, erneut klicken, Cookies akzeptieren, ein Pop-up schließen...
Social Search ist visuell und unmittelbar.
Social SEO ist die Kunst, Ihre Social-Media-Inhalte so zu optimieren, dass sie von diesen In-App-Suchmaschinen gefunden werden. Es unterscheidet sich vom klassischen SEO.
Nutzen Sie einen klaren Titel, Untertitel und eine Beschreibung, damit das Video für Menschen und Zuschauer ohne Ton funktioniert. Verfolgen Sie danach Suchen, relevante Interaktionen und Besuche Ihrer Website.
Fügen Sie einen aussagekräftigen Alternativtext hinzu, damit das Bild auch außerhalb der Plattform verständlich ist. Prüfen Sie dann in der Analyse, ob sich relevante Besuche und Interaktionen ändern.
Wählen Sie Hashtags nach Thema und Sprache Ihrer Zielgruppe. Vergleichen Sie auf Ihrem eigenen Konto Reichweite, Bindung und relevante Interaktionen verschiedener Sets.
Der wichtigste Grund, warum Social Search gewinnt, ist Social Proof.
Bei Google ist das Top-Ergebnis oft das Unternehmen mit dem größten SEO-Budget. Auf TikTok oder Reddit ist das Top-Ergebnis oft ein echter Mensch, der eine ehrliche Meinung teilt. In einer Zeit von Deepfakes und KI-Müll ist diese menschliche Bestätigung Gold wert.
Wenn Ihre Marke nicht auftaucht, sobald jemand Ihre Kategorie in die TikTok-Suchleiste eingibt, sind Sie für eine ganze Generation von Kunden unsichtbar. Es ist Zeit, für die neuen Suchmaschinen zu optimieren.
Marketingleiterin bei Rise.sk. Sie arbeitet an B2B-Inhaltsstrategien und macht technische Themen für Entscheider und Umsetzungsteams verständlich.
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